초개인화 시대, 2026년 관광청 맞춤형 여행 전략 분석

초개인화 시대의 관광청 경쟁력 변화

2026년을 맞아 전 세계 관광청들은 단순한 관광지 홍보를 넘어 방문객 개인의 취향과 경험에 맞춘 “맞춤형 테마 여행” 전략을 강화하고 있어요. 여행객이 원하는 경험과 관심사를 중심으로 세밀한 서비스를 제공하는 것이 트렌드로 자리잡았습니다.

맞춤형 테마 여행의 등장 배경

초개인화 시대에 들어서면서 획일적인 여행은 점차 매력을 잃고, 개별 여행객의 라이프스타일과 취향에 맞춘 테마 상품이 대세가 되었어요. 2025년에 관광청들이 다양한 테마를 시도했는데, 2026년에는 이보다 더 정교하게 “경험의 가치”와 “관심사”를 결합한 여행 설계가 떠오르고 있답니다.

각국 관광청의 차별화 전략

캐나다관광청: 하이킹, 러닝, 아이스하키, 단풍, 오로라, 웰빙 등 고품격 취향 맞춤형 테마 상품을 지속 개발하며 고급 여행지로 포지셔닝

두바이관광청: 미식, 웰니스, 가족, 액티브 여행 등 체류기간별 맞춤형 관심사 기반 프로그램 운영

호주관광청: 타깃 맞춤 프로모션으로 시장 수요를 정교하게 공략

마리아나관광청: 마라톤, 골프 등 스포츠 테마 확대 및 이벤트 기반 수요 창출 전략

홍콩관광청: 예술, 디자인, 미식, 엔터테인먼트, 라이프스타일, 아웃도어 등 핵심 관심사별 경험 패키지화로 체감가치 극대화

한국인 관광객을 위한 대응 전략

한국인의 해외여행 증가세에 발맞춰 관광청들은 세분화된 테마, 세그먼트, 채널 전략을 세워 한국인 수요 공략을 강화하고 있어요. 맞춤형 테마 상품으로 경쟁력을 확보해 더 많은 한국 관광객을 유치하려는 움직임이 활발합니다.

맺음말

2026년 관광청들은 단순한 관광 정보 제공에서 벗어나 방문객의 취향과 관심사에 맞춘 개별화된 경험 제공에 집중합니다. 초개인화 시대, 여행객 한 명 한 명에게 의미 있는 여행 경험을 선사하는 맞춤형 테마 여행이야말로 관광청 경쟁력의 새로운 핵심임을 알 수 있어요.

Ref: [전망 2026] 관광청 부문 | 초개인화 시대, 관광청도 맞춤형 여행으로 승부… 경험 중심으로 변화