2026년 관광청의 초개인화 맞춤형 여행 전략, 경험 중심 변화 주목하기

초개인화 시대, 관광청도 맞춤형 여행으로 승부합니다

2026년은 관광청들이 단순한 관광지 홍보를 뛰어넘어 더욱 세심하고 개인 맞춤형 여행 상품으로 경쟁하는 해가 될 전망이에요. 여행객 각자의 취향과 관심사를 중심으로 한 ‘경험 중심’의 여행이 대세로 자리잡으면서, 관광청들도 맞춤형 테마 여행 상품을 적극 개발하고 있어요.

맞춤형 테마 여행, 선택이 아닌 필수가 되다

전통적인 획일화된 여행 상품 대신 각 개인의 구체적인 관심사에 기반한 여행이 확산되고 있답니다.
– 2025년 다양한 테마 여행 선보임: 마라톤 러닝(마리아나, 괌), 나이트라이프 및 미식(홍콩), 소도시 탐방(일본), 단풍과 오로라 감상(캐나다)
– 2026년에는 이 같은 테마별 맞춤 여행이 더 정교해지고 전문화될 전망이에요.

지역별 관광청들의 차별화 전략

– 캐나다관광청: 하이킹, 러닝, 아이스하키, 단풍, 오로라, 웰빙 등 고품격 취향 맞춤 테마 강화
– 두바이관광청: 미식, 웰니스, 가족, 액티브 등 관심사 기반 콘텐츠 확대 및 체류 기간별 맞춤 추천
– 호주관광청: 타깃 맞춤형 프로모션으로 수요 세밀 공략
– 마리아나관광청: 마라톤, 골프 등 스포츠 테마 확대 및 이벤트 마케팅 추진
– 홍콩관광청: 예술, 디자인, 미식, 엔터테인먼트 등 핵심 경험 패키지화 통한 ‘체감가치’ 커뮤니케이션 강화
– 중국관광사무소: ‘니하오 차이나’ 캠페인으로 자연, 문화, 라이프스타일 다층적 소개

한국인 여행객을 겨냥한 전략적 세분화

한국인 해외 여행 수요가 계속 늘고 있어 관광청들도 세분화된 테마, 세그먼트, 채널 전략으로 한국 관광객 유치에 총력전을 벌이고 있답니다.
이처럼 ‘경험’과 ‘취향’을 중심으로 한 초개인화 맞춤형 여행 트렌드는 2026년 관광산업의 핵심 키워드로 자리매김하며, 여행의 질과 만족도를 한층 높여줄 것으로 기대됩니다.

맞춤형 여행 서비스가 확대되면서 앞으로 여행자 개개인의 라이프스타일에 더 가까운, 의미 있는 여행 경험을 만날 수 있을 거예요.

Ref: [전망 2026] 관광청 부문 | 초개인화 시대, 관광청도 맞춤형 여행으로 승부… 경험 중심으로 변화