초개인화 시대, 관광청이 제안하는 맞춤형 테마 여행의 새로운 트렌드

초개인화 시대 맞춤형 여행으로 관광청 전략 변화

2026년, 관광청들은 기존의 단순 관광지 홍보를 넘어 개별 여행객의 취향과 관심사에 초점을 맞춘 맞춤형 테마 여행으로 관광 마케팅 전략을 전환하고 있어요.

경험 중심 테마 여행의 진화

• 2025년 이미 다양한 테마 여행이 등장했지만, 2026년에는 더욱 정교하고 세심한 개인화 전략이 부상합니다.
• 마리아나와 괌은 마라톤과 같이 특정 스포츠를 주제로 한 여행, 홍콩은 미식과 나이트라이프, 일본은 소도시 탐방, 캐나다는 자연경관과 액티비티를 함께 즐기는 테마를 강화하고 있어요.

관광청별 맞춤형 테마 서비스 사례

• 캐나다: 하이킹, 러닝, 아이스하키, 단풍 관광, 오로라 등 고급 취향 맞춤 여행 상품 개발 가속화
• 두바이: 미식, 웰니스, 가족 단위, 액티브 활동 등 다양한 관심사 기반 콘텐츠와 체류 기간 별 추천 프로그램 운영
• 호주: 타깃 맞춤 프로모션으로 세분화된 수요 적극 공략
• 마리아나: 스포츠 테마(마라톤, 골프)와 이벤트 중심 수요 창출로 고부가·목적형 여행 촉진

중화권과 아시아 관광청의 대응과 혁신

• 홍콩: 예술, 디자인, 미식, 엔터테인먼트, 라이프스타일, 아웃도어 등 핵심 관심사별 체험 패키지로 경험 가치 극대화
• 중국: ‘니하오 차이나’ 캠페인 통해 자연, 문화, 라이프스타일을 다층적으로 소개하며 관광 콘텐츠 다각화

맞춤형 여행이 가져올 관광 생태계 변화

• 천편일률적 여행상품에서 벗어나 개인화된 관심사와 체험을 반영한 여행 수요가 크게 확대될 것으로 기대됩니다.
• 여행사는 물론 항공사, OTA(온라인 여행사) 등 다방면의 협업이 필수적이며, 이를 통해 공급자와 소비자 모두 윈윈하는 생태계가 조성되고 있어요.

2026년 관광 시장은 초개인화가 핵심 키워드로 자리 잡으며, 관광청들의 맞춤형 테마 여행 전략이 관광객 유치 경쟁을 새롭게 주도할 전망입니다. 독특한 경험과 세심한 맞춤 서비스가 소비자들의 마음을 사로잡는 중요한 요소가 될 거예요.

Ref: [전망 2026] 관광청 부문 | 초개인화 시대, 관광청도 맞춤형 여행으로 승부… 경험 중심으로 변화